El gigante francés de la cosmética acaba de plantar bandera en el segmento más asequible de la perfumería. A través de su marca de maquillaje NYX, L’Oréal ha lanzado una línea de brumas para pelo y cuerpo pensada para enamorar a la Generación Z, y todo apunta a que no será su única apuesta en este terreno.
🏷️ Marca: NYX (propiedad de L’Oréal)
🧴 Producto: Brumas corporales y capilares perfumadas
💶 Precio: En torno a 15 $ por 80 ml
🌍 Disponibilidad: Ya a la venta en Europa y Estados Unidos
Por Qué L’Oréal se Lanza Ahora a lo Asequible
La jugada no es casualidad. Según datos de la consultora Circana, las ventas de fragancias de gran consumo en Estados Unidos crecieron el año pasado un 15%, frente a un más modesto 5% en el segmento de lujo. La perfumería premium sigue siendo un negocio boyante, pero las constantes subidas de precio están empezando a pasar factura: un frasco de 50 ml de La Vie Est Belle de Lancôme -otra marca del propio grupo L’Oréal- ya supera las 120 libras en grandes almacenes londinenses como Harrods.
Ese contexto ha llevado al consejero delegado de L’Oréal, Nicolas Hieronimus, a impulsar un plan interno para reactivar el crecimiento de la división de belleza tras un año especialmente flojo, y el debut de NYX en fragancias parece ser una de sus primeras piezas visibles.
El Empujón de Corea del Sur y TikTok
Parte de la presión viene de fuera de los gigantes tradicionales. Analistas del sector señalan que marcas independientes, muchas de ellas surcoreanas, están arañando cuota de mercado gracias a productos de buena calidad a precios contenidos y, sobre todo, a una narrativa de marca que conecta mucho mejor con el público joven que el marketing clásico de la perfumería de lujo. Un objetivo perfecto dentro de los perfumes para chicas de 20 años o menos.
El formato de bruma corporal y capilar, muy popular en la cosmética coreana, es precisamente el que ha elegido NYX para su estreno. Según los responsables de la división de gran consumo de L’Oréal, la nueva línea ya está funcionando especialmente bien en TikTok, la plataforma que mejor termómetro ofrece hoy del gusto de la Generación Z en materia de fragancias.
No Será la Única Marca del Grupo
El propio L’Oréal ha dejado entrever que este lanzamiento es solo el primer paso de una estrategia más amplia, y que otras marcas de su cartera podrían seguir el mismo camino en los próximos meses. De hecho, Lancôme ya ha empezado a ofrecer formatos en bruma más económicos como complemento a sus mejores perfumes para mujer de gama alta.
- Para NYX en particular, esta expansión hacia el cuidado corporal tiene además otra lectura: el maquillaje, su producto estrella tradicional.
- Fue la categoría de belleza menos rentable en Estados Unidos durante el primer trimestre del año.
- Sumar fragancias asequibles funciona también como una forma de diversificar el negocio sin perder la atención de su público habitual.
Una Pelea que Ya Tenía Varios Frentes Abiertos
L’Oréal llega, en realidad, a una fiesta que ya estaba bastante animada. Sol de Janeiro (del grupo L’Occitane) y PHLUR lideran desde hace tiempo este nicho de fragancias accesibles con vocación viral, mientras que competidores directos de L’Oréal en el lujo, como Estée Lauder y Coty, llevan también un tiempo intentando capturar el mismo interés de la Generación Z por los aromas asequibles. La diferencia es que ahora se suma uno de los grupos de belleza más grandes del mundo, con toda su maquinaria de distribución y marketing detrás.
Para quienes seguimos de cerca el auge de los perfumes árabes y los dupes asequibles, esta noticia confirma algo que ya intuíamos: la industria del lujo ha tomado nota de que cada vez más gente, sobre todo la más joven, prefiere gastar menos en más fragancias distintas en lugar de mucho en una sola. El terreno que durante años ocuparon casi en solitario marcas como Zara, Rasasi o Lattafa empieza a tener vecinos mucho más grandes.
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